U kontekstu praćenja ciljeva zacrtanih Strateškim marketinškim planom hrvatskog turizma do 2020. (SMPHT) tijekom 2016. provedeno je tržišno istraživanje vezano uz mjerenje pomaka u domeni snage nacionalnog turističkog brenda (Brand tracking), kao drugo istraživanje ove vrste u nizu (prvo je provedeno u 2015. godini), nakon inicijalnog istraživanja snage branda provedenog za potrebe izrade SMPHT-a (u 2013. godini).
